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    2019年中国厨电行业生死存亡时刻,行业洗牌中品牌如何强压生存?

    2019-08-16 浏览次数:3702 手机访问

    核心提示:看似家电市场最后一块巨利蛋糕,中国家电市场唯一一个国产占领高端市场的品类——厨电,却也一样与家电一样面对强压生存。


    当下厨电行业持续消沉,自2018年开始厨电市场增势出现扭转。中怡康数据显示,截止2019年上半年,已经连续三个半年呈现负增长,2019H1厨电规模456亿,同比-2.9%以厨电中最基础的烟灶为例,增速由10%左右下降至-7%左右,2019H1烟灶市场增速为-3.3%,市场行业没有太大的改观。

    一、七大原因导致行业洗牌加剧

    其一:房地产政策冲击。房地产精装修各地区政策发布,精装修意味着房地产商与知名家电厨电厂商深度定制化合作,与中间商任何环节都没有关系,对于本地经销商而言,大部分楼盘都变成了精装修,这个速度来得太快,很多经销商还未来得及反应,就已直接面临市场需求严重不足。

    其二:过分依赖传统实体渠道,传统厨卫家电渠道土崩瓦解,电商转战新零售模式,通俗地讲传统电商也在面临一样的危机,品牌集中度在地区市场越来越高,导致杂牌微小品牌受挤压被迫被踢出地区市场,意味着传统微小无产品及营销优势的品牌会迅速被淘汰出局。其三:品牌差异化不强,没有在终端市场体现出品牌价值,且出货量与预期差异较大,用人、原材料、配件及生产成本不断增加,线下渠道比重大,电商触网却仍不理想,因此导致资金周转受阻而宣布倒闭。其四:线下渠道代理商授权区域过大,走省级或多城市级大区域授权,过分依赖大代理,然而在当下品牌均在发力渠道整合阶段,风吹草动星点小事,都可能会导致代理矛盾,下架一个品牌简直太容易了,毕竟厨卫品牌效应多为区域性。此前就有品牌连续失去多个上亿年销售额的代理商而严重受挫。其五:厂商未创新坚持走传统产销模式,行业竞争激烈各自创新求发展,再加上市场需求不足,而导致渠道不断缩水,尤其是在消费端没有品牌价值,在厨卫渠道没有品牌影响力的企业,多为率先面对危机的垫底者。其六:行业竞争力不强,对于厨卫行业而言,厂商核心竞争力两个方面,一是产品差异化环保化智能化,二是营销先进懂得造势与联动效应,前者行业多厂商产品同质化,后者营销没有创新只顾产销,不顾及打造品牌。其七:消费主流群体已变更为8090后,然而多品牌都未抓住8090后的真实需求,或者还在产销低端劣质低价产品,在当今市场需求连续缩水的阶段,先不说产品有多大差异化,就是经销商销售没有竞争力的低端产品,也不会赚到满意的利润,这种情况下导致厨卫行业经销商频繁更换品牌。


    曾经一直流行在厨电市场的民谣:

    厨电品牌千千万

    浑水摸鱼玩着干

    庞大市场抢着干

    小猫小狗都能干

    商标无数擦边干

    品牌杂牌天天见

    十大品牌以百算

    假冒伪劣很常见厨电市场真扯蛋

    这在2019年将会被改写~

    二、伴随行业洗牌而来的五波冲击

    一波,在厨电类成为家电市场最后一块诱人蛋糕的前些年,引来无数虾兵蟹将投机者及创业者来砸厨电市场。仅太太系就可以数出几十个品牌,仅樱花系又有几十个,仅欧派系也能挖出十几个,擦边球公然挑衅打不死浇不灭。

    二波,由于起步门槛较低,广东浙江两地代工发达。几千元注册商标代工厂提供手续,套用一个品牌的形象,在全国任一地点有个库房就可以玩转一个品牌,至于有没有保障非法与否太多了,数不过来不知来头。

    三波,燃气具、油烟机、热水器及消毒碗柜质量问题频发。每一年都可以找到多个地区曝光地区抽检不合格,品牌、杂牌、一线、二线甚至假冒,频繁被查却年年依然会出现,质量及安全难以得到保障。

    四波,电商假货、专供低价、非法产品及杂牌无节操的搅局市场,一方面压榨了实体店生存空间,让实体店一度成为网购的体验店,结果消费者买回去的厨电却频繁打脸,就两个字“很乱”。

    五波,突如袭来的消费品升级,环保严打淘汰落后产能,原材料一夜间暴涨,多个因素导致2016年末厨电工厂多半停产,渠道价格三番五次的涨,许多小厂或资金不足的厂商,一直到倒闭了还有很多人不知道。然而第六波就在2019年,自厨电市场开始完善准入门槛后,油烟机品牌30%左右已消失,燃气灶具35%左右被淘汰,热水器品牌也减少了10%,不仅山寨杂牌被出局,传统买卖思维的品牌越来越少见了。


    温馨提示:

    今日厨电市场已不是以往,以往可以靠打擦边球,靠出色的营销混饭吃的年代,若没有及时完善品牌产品及运营战略,那么在今年,将可能痛失厨电市场,也许有些还活着,但危机就可能出现在明天。

    图文来源:厨电行业资讯平台首发,转载请注明出处
    责任编辑:一非
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