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    集成灶 . 复苏为何这么快?

    2020-07-27 浏览次数:2363 手机访问

    核心提示:产业在线数据显示,今年2-4月份,集成灶行业内销出货量同比下降30.3%,同期油烟机行业内销出货量同比下滑28.8%。但在5月份,集成灶行业内销出货量同比增长1.5%,远快于同期传统油烟机行业-10.4%的出货量增速。

    随着疫情影响的减弱,集成灶销售复苏明显。

    产业在线数据显示,今年2-4月份,集成灶行业内销出货量同比下降30.3%,同期油烟机行业内销出货量同比下滑28.8%。但在5月份,集成灶行业内销出货量同比增长1.5%,远快于同期传统油烟机行业-10.4%的出货量增速。


    安信证券研究中心发布研报指出,集成灶行业快速复苏的原因有二:

    一是消费者对产品的接受度持续上升,集成灶行业渗透率提升,这是核心因素;

    二是集成灶企业的渠道集中在线下,当疫情负面影响趋弱,门店客流、销售 逐步恢复。

    安信证券方面认为,集成灶行业仍处于快速增长阶段,渗透率低,考虑到当前国内疫情已得到有效控制,预计今年下半年集成灶行业销售有望恢复快速增长。

    安信证券方面指出,集成灶行业在今年下半年恢复快速增长的原因,有以下三点:

    一是积极布局线上渠道,开展直播营销。疫情影响下,各个集成灶企业加速布局线上营销渠道。短期来看,行业中主要公司(例如浙江美大、火星人)通过直播带货提振业绩。长期来看,龙头公司也采取了一系列措施完善电商运营。

    以浙江美大为例,根据公告, 2020 年,美大对线下经销商开放线上经销权限、聘请专业三方团队运营公司电商平台,优化线上经营。集成灶从无到有,消费者正在经历从不了解到了解、逐渐接受的过程,而线上渠道兴起,也将加速这一进程。

    二是集成灶企业正在强化线下布局。安信证券方面的研究显示,集成灶公司在一二线也有成体系的布局,尤其在二线城市的布局已较为成熟。安信证券方面统计了全国 40 个一二线城市,每个城市平均有 37 个集成灶门店,其中二线城市平均有 45 个。当前集成灶门店的密度,虽然还比不上传统厨电门店,但已经明显高于3年前的情况。

    三是蒸箱款集成灶推动行业渗透率提升。据中怡康监测数据,线上渠道蒸箱款集成灶销售占比有所上升,其原因有二:其一是,从需求端来看,蒸箱款产品的功能贴合国内家庭使用习惯,是消费者追求品质生活的选择。其二是,从供给端来看,蒸箱款产品定价更高,企业、渠道有动力营销。

     安信证券方面认为, 蒸箱款集成灶销售比重上升,反映了行业的高端化趋势,也有助于集成灶普及、提高渗透率。

    图文来源:安信证券,厨电行业资讯整理发布,转载请注明出处。

    责任编辑:一非

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